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Todos os dias, milhões de pessoas usam mecanismos de busca para encontrar informações ou serviços de todos os aspectos da vida: receitas, guias, produtos, voos, navegação, ingressos, entretenimento e muito mais. A maioria das pessoas navega na web usando mecanismos de busca para encontrar respostas para suas perguntas e soluções para seus desafios.

Um estudo mostra que 68% do tráfego da web vem de mecanismos de busca. 53% desse tráfego tem origem na pesquisa orgânica - resultados de pesquisa que não são anúncios (pesquisa paga) e podem ser melhorados por meio de SEO.

Em outras palavras, a pesquisa orgânica (SEO) e a pesquisa paga (SEA, anúncios nos resultados da pesquisa) constituem a maior parte do tráfego na web.

Até mesmo onde vamos offline é significativamente influenciado pelos mecanismos de busca: usamos o Google e o Apple Maps e os resultados de pesquisa local para encontrar lugares e serviços próximos, como cabeleireiros, supermercados, restaurantes e médicos. Escolhemos nosso destino com base em avaliações online. E instruímos os serviços baseados em mecanismos de busca a nos guiarem até lá, seja de carro, transporte público ou a pé.

Agora, imagine se sua empresa, produtos e serviços não estivessem listados nos resultados da pesquisa. Imagine que as pessoas não conseguem encontrá-lo online para comprar seus produtos ou encontrar o caminho para sua loja física. Em vez disso, eles provavelmente escolherão seu concorrente.

Com a ajuda do SEO, os usuários podem encontrar sua empresa, produtos e serviços online — e comprá-los. Como mencionado, isso significa que as pessoas podem encontrá-lo online e muito mais facilmente off-line também.

O SEO maximiza suas chances de ser listado nas primeiras posições para palavras-chave cruciais para seu negócio. Quanto melhor for sua posição, mais pessoas encontrarão o caminho para seu website — de preferência na primeira página (ou dez primeiras) dos resultados de pesquisa.

Por Que a Primeira Página?

Boa pergunta. Estudos mostram que 31,7% dos usuários clicam no primeiro resultado de pesquisa orgânica (posição um); impressionantes 75,1% de todos os cliques vão para os três primeiros resultados de pesquisa. Depois disso, o número de cliques diminui rapidamente a cada posição seguinte.

Esse comportamento mostra que os usuários raramente olham para os resultados da segunda página ou inferiores, muito menos clicam em qualquer um deles.

É por isso que as empresas precisam estar presentes na primeira página dos resultados de pesquisa, pelo menos para palavras-chave relevantes.

Resumindo: é crucial que freelancers e empresários

1. Tenham um website ou qualquer tipo de presença online, mesmo que ofereçam seus produtos ou serviços offline
2. Realizem SEO para garantir que estejam classificados na primeira página para palavras-chave relevantes

Palavra-chave é um termo técnico para consultas de pesquisa (palavras, frases, sentenças e perguntas). Com a ajuda delas, os usuários encontram conteúdo que responde às suas perguntas e fornece soluções. Simplificando, uma palavra-chave é o link entre os usuários e seu website. Os mecanismos de busca comparam palavras-chave com websites, procurando por conteúdo com a maior relevância.

Uma grande parte do SEO consiste em identificar palavras-chave que têm o potencial de direcionar tráfego relevante para seu website — em outras palavras, atrair clientes em potencial. Para fazer isso, você precisa identificar termos de pesquisa (ou palavras-chave) que as pessoas usam ao pesquisar ofertas como a sua. Esse processo é chamado de pesquisa de palavras-chave. Idealmente, a pesquisa de palavras-chave fornece uma lista de palavras-chave que abrangem consultas de pesquisa em toda a jornada do cliente.

Sabemos que a relevância é um fator crucial para alcançar as primeiras posições nos resultados de busca. Para criar conteúdo relevante, você deve abordar os tópicos e perguntas em torno de uma palavra-chave em uma subpágina ou URL individual. Em seguida, certifique-se de que sua palavra-chave apareça em pontos estratégicos da sua página.

Digamos que você esteja no ramo de sorvetes. Uma das suas palavras-chave é sanduíche de sorvete s'mores. Agora você se concentra em tudo que tem a ver com um sanduíche de sorvete s'mores.

O que você quer fazer é criar uma página de receita para um sanduíche de sorvete s'mores onde os usuários encontram uma receita fácil de seguir, fotos ou vídeos e respostas para perguntas que eles possam ter. Sanduíche de sorvete S'mores é sua palavra-chave de foco que deve aparecer na URL, título, manchetes e muito mais da sua página.

Fornecer uma página dedicada e otimizada para palavras-chave torna mais fácil para os mecanismos de busca — e também para os usuários — determinarem do que se trata sua página. Dessa forma, eles podem listá-la em boas posições em resultados de busca relacionados.

Primeiro, confira o quadro de avisos do assistente clicando em Assistente na barra de navegação superior. É um quadro Kanban que ajuda você a organizar suas tarefas por status. Suas tarefas são codificadas por cores por importância:

• Vermelho: Alto. Resolva o mais rápido possível.
• Amarelo: Médio. Resolva-os logo.
• Azul: Baixo. Tenha-os em mente e resolva-os quando puder.

Você pode arrastar e soltar conforme conclui tarefas, atribuir tarefas a outros usuários (dependendo do seu plano) e filtrar pelo responsável.

Como mencionado acima, as tarefas são uma mistura de medidas básicas de SEO padrão e problemas encontrados em auditorias semanais automatizadas do seu website.

Tenha em mente que você precisa de um Projeto para que o recurso Assistente funcione. Além disso, a maioria das tarefas do Assistente são adaptadas ao website de um Projeto (geralmente o seu ou o do seu cliente). Se você gerencia mais de um website, precisará criar um Projeto extra para cada um deles.

Para adicionar ou alternar para outro projeto, clique no menu Projetos na barra de navegação superior. Dependendo do seu plano, pode ser necessário fazer o upgrade para adicionar outro Projeto.

Para atribuir uma tarefa a outros usuários, você precisará de um plano que permita usuários adicionais. Caso seu plano permita incluir usuários adicionais, você encontrará o menu Atribuir em seu Assistente e tarefas. Basta escolher um usuário para atribuir uma tarefa ou filtre o Assistente por. Para adicionar um novo usuário, clique no avatar do seu perfil e depois clique em Usuários. Se o seu plano não incluir usuários adicionais, você não verá o menu Atribuír no seu Assistente ou tarefas. Faça o upgrade do seu plano para adicionar usuários.

Há dois motivos pelos quais você pode ver tarefas que já resolveu ou finalizou. Como mencionado acima, as tarefas são uma mistura de medidas básicas de SEO e problemas encontrados em auditorias semanais automatizadas do seu website.

Primeiro, as tarefas que abrangem medidas básicas de SEO são as mesmas para todos e não são adaptadas ao seu website ou negócio. Por exemplo, não sabemos se você criou uma conta do Google para o seu negócio e configurou o Search Console ou se instalou plugins de SEO. Se você já fez isso, ótimo trabalho! Basta sinalizar essas tarefas como Concluídas.

O segundo motivo é que o Assistente é atualizado automaticamente com base nos resultados de Auditorias de Site semanais automatizadas. Em outras palavras, se uma Auditoria de Site identificar quaisquer problemas relacionados a uma tarefa que você concluiu no passado, ela será atualizada automaticamente e aparecerá na seção Aberto.

Talvez você já tenha parado para pensar: “Espere, mas eu não me importo com minha visibilidade para palavras-chave que não têm nada a ver com meu negócio.” E você está certo. Embora a Visibilidade seja uma ótima pontuação para ter uma ideia do seu desempenho geral e comparar websites em geral, ela não é adaptada ao seu conjunto específico de palavras-chave.

É por isso que fornecemos a Visibilidade do Projeto. Essa métrica é calculada da mesma forma que a Visibilidade, mas em vez de usar 500.000 palavras-chave de vários setores, a Visibilidade do Projeto é baseada exclusivamente em palavras-chave no seu Rastreador de Classificação.

Em outras palavras, a Visibilidade do Projeto é uma pontuação de visibilidade personalizada para o conjunto exclusivo de palavras-chave relevantes para sua empresa.

Você encontrará a Visibilidade do Projeto aqui: Projetos → Rastreador de Classificação → Visibilidade.

Como você já deve saber, também pode acompanhar as classificações de seus concorrentes em seu Rastreador de Classificação. Dessa forma, você também obterá a Visibilidade do Projeto para eles, permitindo uma comparação muito mais realista. Portanto, mesmo que eles tenham um portfólio de produtos ou serviços ligeiramente diferente, a Visibilidade do Projeto considera exclusivamente as palavras-chave que você realmente compartilha.

Use sua pontuação de Visibilidade como um indicador do seu desempenho geral em SEO, problemas e potencial de otimização.

1. Tenha uma ideia do seu desempenho geral em SEO

Você pode acompanhar o posicionamento de palavras-chave individuais e saber em que posição está classificado. É algo importante a se fazer. No entanto, o acompanhamento de classificação não oferece uma visão geral da melhoria do seu posicionamento nos rankings — mas a Visibilidade sim. Quando suas medidas de SEO são eficazes e o posicionamento nos resultados de busca melhora, sua pontuação de visibilidade também aumenta.

2. Diagnosticar problemas de SEO

Uma queda repentina na sua visibilidade indica problemas no desempenho do seu SEO. Use a visibilidade como um alerta. Se ela cair significativamente, comece a investigar o que aconteceu. Segue uma lista de motivos comuns::

• Você foi Penalizado pelo Google. Verifique o Search Console para notificações. Certifique-se de seguir Google's Google Search Essentials.
• Uma mudança recente no algoritmo do Google teve consequências. Informe-se sobre as atualizações recentes do Google e o que elas implicam.
• Seus concorrentes otimizaram seus websites e conteúdo, e agora estão à sua frente na competição. Compare a Visibilidade (histórica) deles com a sua. Utilize o Wayback Machine para comparar com o conteúdo deles que mudou.
• Você relançou seu website sem levar em consideração o SEO. Por exemplo, verifique os arquivos robots.txt e .htaccess em busca de páginas bloqueadas acidentalmente, aumento de códigos de status 404, redirecionamentos 301 com defeito e links internos.
  
  Você alterou seu conteúdo de uma forma que não ajudou no seu posicionamento nos resultados de busca. Considere reverter as alterações.
  
  Seu website apresenta problemas técnicos. Execute uma Auditoria do Website ou verifique seu Consultor para tarefas técnicas em aberto. Verifique seu backend em busca de plugins desatualizados, atualizados recentemente ou incompatíveis que possam estar causando problemas.
  
  A causa são problemas de hospedagem. Verifique se seu provedor fez alterações recentes, se foi hackeado, se mudou de servidor ou se enfrentou dificuldades técnicas. Veja se o seu servidor está com problemas.

Lembre-se de que esta lista não é exaustiva. Um ou mais desses motivos podem se aplicar simultaneamente, ou pode haver outros motivos completamente diferentes.

3. Comparação de Concorrentes

A visibilidade é uma ótima métrica para uma comparação rápida entre dois ou mais websites. Compare a sua visibilidade com a deles. Quem está superando quem? Algum concorrente já teve um desempenho melhor que o seu no passado, ou vice-versa? Quem está na liderança e qual a diferença entre você e seu concorrente mais forte? Responder a essas perguntas ajudará você a desenvolver uma estratégia de SEO para chegar (e permanecer) ao topo do seu nicho.

4. Acompanhe a evolução da visibilidade ao longo do tempo com dados históricos

Quer saber como um website se comportou ao longo do tempo? Fornecemos dados históricos que remontam a 2009, sem flutuações sazonais. Dessa forma, você pode acompanhar e comparar a visibilidade histórica e observar sua evolução ao longo de longos períodos de tempo.

Resposta curta: Não torne a melhoria da Visibilidade uma meta em sua estratégia de SEO.

Resposta longa: A Visibilidade reflete a qualidade de suas classificações em uma única métrica; não levará a melhores classificações. Torne seu objetivo melhorar suas classificações para palavras-chave relevantes que clientes em potencial realmente usam para encontrar produtos e serviços como o seu. Melhorar suas classificações também melhorará sua Visibilidade. Mas são suas classificações que realmente importam.

Como regra geral, sua pontuação de Visibilidade será maior se

• As URLs do seu domínio estiverem em boas posições
• Você tiver um grande número de URLs indexados com boas classificações
• Você classificar bem para palavras-chave com alto volume de pesquisa